Biedronka чи Lidl: який супермаркет дешевший у Польщі?

У Польщі супермаркети Biedronka та Lidl — це справжні гіганти роздрібної торгівлі, які протягом десятиліть ведуть запеклу боротьбу за серця (і гаманці) покупців. Обидва бренди мають значний вплив на ринок і пропонують широкий асортимент товарів за конкурентними цінами. Але який із цих супермаркетів є дійсно дешевшим? Розберімося, аналізуючи їх ціни, маркетингові стратегії та історію суперництва.

Коротка історія двох гігантів

Biedronka

Biedronka, що належить португальській компанії Jerónimo Martins, з’явилася на польському ринку в 1995 році. Сьогодні це найбільша мережа супермаркетів у Польщі, яка налічує понад 3300 магазинів. Її головна стратегія — пропонувати продукти щоденного вжитку за низькими цінами. Biedronka асоціюється з доступністю, великими акціями, а також широким асортиментом локальних польських товарів.

Lidl

Lidl — це німецька мережа дискаунтерів, яка почала свою діяльність у Польщі у 2002 році. Зараз Lidl має понад 900 магазинів у країні. Його сильними сторонами є висока якість продуктів, великий вибір імпортних товарів та регулярні тижні кулінарної тематики (наприклад, “Італійський тиждень” чи “Азіатський тиждень”). Lidl позиціонує себе як супермаркет для людей, які шукають баланс між якістю та ціною.

Хто дешевший: порівняння цін

Ціни на різні товари в обох супермаркетах постійно змінюються, тому насправді прослідкувати хто дешевший складно, і ця інформація буде актуальною лише на даний момент часу. До прикладу, в одному маркеті може бути дешевшим молоко, а в іншому – яйця. Те ж саме стосується цілого ряду інших продуктів і залежить від дня, а також від інших факторів, таких, як, наприклад, акції. Lidl проводить рекламну кампанію, у якій стверджує, що купивши ті самі товари в обох магазинах, товари у Lidl є дешевшими. Чи так це насправді можна перевірити лише відвідавши обидва магазини і порівнявши ціни на ті ж самі товари, але і в цьому випадку інформація буде актуальною лише “на сьогодні”.

Акційні пропозиції

Lidl часто приваблює покупців великими акціями, такими як “2 за ціною 1” або знижки на преміальні продукти. Наприклад, під час “італійського тижня” можна знайти якісні оливки, сири та пасту за дуже вигідними цінами, які у Biedronka зустрічаються рідше.

Якість продукції

Хоча ціна є важливим фактором, покупці також звертають увагу на якість. Lidl відомий своїми приватними брендами (наприклад, Pilos, Deluxe), які пропонують преміальну якість за помірну ціну. Biedronka теж має свої власні бренди, і хоча їхня продукція більше орієнтована на бюджетного покупця, якість цих товарів теж залишається високою.

Конкуренція за клієнтів: маркетингові війни

Biedronka

• Акції та знижки: Biedronka регулярно проводить масштабні розпродажі, наприклад, знижки на фрукти та овочі чи м’ясні вироби.
• Локальність: Великий акцент на польських виробників. Це створює імідж “національного” магазину.
• Лояльність клієнтів: Програма Biedronka Card дозволяє отримувати додаткові знижки на вибрані товари.

Lidl

• Якість та різноманітність: Lidl залучає клієнтів ексклюзивними продуктами високої якості, які складно знайти в інших мережах.
• Тематичні тижні: Імпортні продукти з різних країн роблять покупки в Lidl цікавими для гурманів.
• Довгострокова стратегія: Lidl інвестує в нові магазини, забезпечуючи зручність покупок у всіх регіонах Польщі.

Що вибирають покупці?

Biedronka:

Покупці, які шукають найнижчі ціни на повсякденні товари, зазвичай обирають Biedronka. Тут можна придбати базові продукти значно дешевше, особливо під час акцій.

Lidl:

Люди, які цінують якість, широкий асортимент імпортних товарів і тематичні пропозиції, віддають перевагу Lidl. Хоча ціни тут не обов’язково вищі, а можуть бути і нижчими, клієнти цінують Lidl першочергово через високу якість продукції.

Висновок: хто переміг?

Якщо ви шукаєте найдешевші продукти, Biedronka пропонує низькі ціни на більшість базових товарів. Однак якщо вам важлива якість і різноманітність, Lidl може бути кращим вибором.

Зрештою, багато покупців комбінують покупки, відвідуючи обидві мережі: для базових потреб — Biedronka, а для якісних делікатесів чи імпортних товарів — Lidl. У цьому і полягає секрет довготривалого суперництва між цими двома гігантами: вони доповнюють один одного, залишаючись улюбленими магазинами польських покупців.